Cenp-Meios: agências compraram 17,8 bi em mídia de janeiro a setembro de 2024

Novo relatório do Cenp-Meios indica que as agências brasileiras registraram R$ 17,8 bilhões em compra de mídia nos nove primeiros meses do ano passado. O que significa que o mercado publicitário nacional obteve um crescimento de 19% de janeiro a setembro de 2024, em relação a 2023. 

É que revela a revista Meio & Mensagem, destacando que na época o valor reportado pelas agências foi de R$ 14,9 bilhões.

336 agências

O painel dos investimentos publicitários do Cenp-Meios é elaborado com base em informações em dados fornecidos por agências de publicidade do Brasil.

Desta vez, o painel de janeiro a setembro de 2024 contou com a participação de 336 agências de publicidade. No mesmo período do ano anterior, participaram 325 agências.

Ascensão

Os resultados do Cenp-Meios indicam que 2024 foi um período de expansão para os negócios do mercado publicitário brasileiro.

Ainda segundo a M&M. no relatório anterior, que abrangia o período de janeiro a junho, o Cenp-Meios já indicava um crescimento de 16% em comparação com o primeiro semestre de 2023. Nos primeiros seis meses de 2024, as agências que faziam parte do Cenp-Meios haviam reportado investimento em mídia de R$ 10,6 bilhões.

A expectativa é de que os dados consolidados de todo o ano de 2024, que o Cenp-Meios geralmente costuma divulgar em março, indiquem que o ano passado foi um período de expressivo crescimento para a publicidade brasileira, uma vez que boa parte dos investimentos em mídia, segundo o Cenp, costumam se concentrar no último trimestre do ano, por conta das ações de Natal e Black Friday.

“Mesmo diante de um ambiente de negócios desafiador, que comemora o crescimento do PIB e queda no desemprego, mas se preocupa com a alta do dólar e juros instáveis, a indústria de comunicação se mostrou ao longo de 2024 pujante porque é um ativo estratégico no desenvolvimento da cadeia composta por anunciantes, agências, veículos e elos digitais”, diz Luiz Lara, presidente do Conselho do CENP, Fórum de Autorregulamentação do Mercado Publicitário.

Televisão

Esse novo relatório do Cenp-Meios apresenta uma mudança na mensuração da participação da TV aberta e TV paga no bolo publicitário.

Até então, o Cenp-Meios considerava TV Aberta e TV Paga como duas categorias distintas na classificação de meios, atribuindo a cada uma um share específico em relação à captação de verbas de anunciantes.

Agora, o relatório passa a classificar ambas na categoria Televisão, com as subdivisões TV Aberta e TV Paga.

Por essa nova apresentação, o meio Televisão (que considera a TV aberta e a TV Paga) angariou 42,9% das verbas de publicidade no período de janeiro e setembro de 2024. Ao todo, a televisão aberta teria angariado R$ 7,655 bilhões em compra de mídia no período analisado.

Apenas a TV Aberta foi responsável pela movimentação de R$ 6,726 bilhões, o que representa 87,9% do meio Televisão. Já a TV Paga movimentou R$ 928 milhões, o que lhe confere share de 12,1% dentro da categoria televisão.